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　　原标题：狂热欧洲杯，营销和火热赛事更配哦

　　自欧洲杯开赛以来，央视体育频道赛事收视率前十名几乎被欧洲杯承包。有搜索引擎发布的统计数据显示，6月11日开始，欧洲杯第一轮开赛，搜索指数迅速暴涨83万多，可以预见，赛事举办的一个月期间，“欧洲杯”将在搜索体量上成为话题之王。借势火热的赛事做营销，不失为一个增加品牌知名度的好时机。

　　2016欧洲杯的全球十大官方合作伙伴中，既包括阿迪达斯、可口可乐、麦当劳这样享誉世界的品牌，也有“56年来的首个中国顶级赞助商”海信，其他的赞助商分别是嘉士伯、马牌轮胎、现代起亚、法国电信、阿塞拜疆石油、土耳其航空。

　　比赛期间，赛事角逐如火如荼地进行着，赛事营销也毫不逊色，为足球盛事更添一把火——让我们去看看，今年的欧洲杯上，赞助商们都进行着怎样的营销角逐？

　　

　　海信：在海外谈谈“第一”

　　欧洲杯揭幕战上海信广告首次亮相赛场：中文版为“海信电视，中国第一”，英文版为“Hisense，CHINA’S NO.1 TV BRAND”。这则广告率先在中国社交媒体上实现了刷屏，不少网友打呼：“冲出亚洲走向世界，国足没办到的，海信实现了!”

　　

　　根据最新《广告法》规定，国内广告禁止使用“第一”等词汇，但是海外广告并不受此限制。通过欧洲杯平台，海信不仅在欧洲地区树立了品牌形象，更是使用曲线的方式将“中国第一”的概念植入国内消费者的观念中，可谓教科书式的精彩策划。

　　阿迪达斯：我们走清高的路线

　　阿迪达斯推出全新赛事用球、新赛季球鞋装备以及国家队全新战袍——阿迪达斯营销维持常规的模式，并没有呈现一套把上述产品整合起来的宣传方案。欧洲是阿迪达斯的大本营，但阿迪达斯在欧洲杯营销上刻意淡化广告，比较令喜欢看热闹的球迷失望——只能等到世界杯，才能看到“孤注一掷”（2014世界杯的阿迪达斯宣传策划）这种大作了。不过近六届大赛阿迪达斯五次成为冠军队赞助商，也许广告方面清高一点，也没有大碍。

　　

　　嘉士伯：无处不在的彩蛋

　　嘉士伯采用戏说大革命的方式，既是向昔日的英雄致敬，也是寄意扩军后的本届赛事更加火热。广告中埋藏着很多有趣的彩蛋，名画《自由引导人民》、“预言帝”章鱼、南非世界杯知名“声呐武器”嗡嗡祖拉纷纷乱入。而加入爱尔兰和北爱尔兰球迷用自拍杆合照等小桥段后，足球大革命比18世纪那场血流成河的事件，自然更是平添温情。

　　

　　可口可乐：分享美好时刻

　　可口可乐根据品牌气质推出了一个名为 “品尝感觉”（Taste The Feeling）的综合性营销活动。人生中有很多美好时刻——生活、学业、工作，与家人、与爱人、与友人。可口可乐作为全球最受欢迎的饮料品牌，一直在见证人们的不同欢乐时刻。因此可口可乐期待，消费者无论品尝可口可乐哪一款饮品，都能品尝欢乐的感觉。在相关的广告中，可口可乐使用了大量人们享受日常生活的场景。广告选用艳丽的色彩风格，以配合欢乐的主题。

　　

　　马牌轮胎：游戏提升参与感

　　马牌轮胎的主要卖点是安全性能，所以推出的活动也叫做“安全抵达赛场”。马牌也推出了相关的广告，但只是普通的产品宣传加一点欧洲杯片段，没有太多令人印象深刻的东西。不过此前他们在Facebook上推出一个虚拟驾驶游戏，球迷即使不能亲身到法兰西，也可感受驾车“出征”欧洲杯的乐趣。

　　

　　现代起亚：别说话，自拍

　　现代主打“网络球迷公园”的概念，口号为“真爱至上”（Real Fans First）。结合其汽车品牌的特质，现代通过社交网络向球迷发放“真球迷执照”（Real Fans License）。球迷分享图片证明自己对足球的真爱程度，就有机会赢得欧洲杯比赛门票，算是中规中矩的营销形式。

　　

　　麦当劳：露个脸就心满意足

　　作为世界上最知名的快消品之一，麦当劳的广告娱乐性十足。但作为大型运动赛事的常客，“M记”几乎没推出过令人印象深刻的足球主题广告。也许因为受众多是少年儿童，麦当劳确保大赛的露面率即可，没有太过在意足球营销的抢眼度。

　　

　　法国电信：小清新也可以高大上

　　欧洲杯在老家开踢，作为法国知名电信运营商Orange自然卯足了劲，他们在比赛期间开展了一项点亮巴黎标志性建筑埃菲尔铁塔的活动。作为欧洲杯的指定赞助商，Orange“承包”了整座埃菲尔铁塔，在比赛期间，球迷们在facebook、Twitter和Instagram上面发布关于所支持球队的信息，Orange监测并统计这些社交平台上的标签并进行，在当天比赛结束后，点亮埃菲尔铁塔为该国家国旗所对应的颜色。

　　

　　阿塞拜疆石油：羞涩的处女秀

　　石油公司给人最基本的感觉就是财大气粗，今年它首次赞助欧洲杯，没有花太多精力在消费端的宣传之上，而是做了个较为羞涩的“处子亮相”（Make Your Debut）的线上活动，使用的是在社交网络发发照片赢取球赛门票之类的套路。活动内容跟主题的关系其实并不是很大，这套营销方案的出彩地方并不多。

　　

　　土耳其航空：和赛事一起飞

　　土耳其航空用其他视频方式来取代硬广，他们的方案是“纪录片”。十集名为《与欧洲最强会面》的短片，以“寻找欧洲杯在这些地区的意义”为主题，展现了一把人文关怀。视频号称连续十天分别在十个国家取材，展示了土耳其航空的高效率。

　　

　　半决赛在即，葡萄牙、威尔士、德国、法国四支球队将角逐最后的冠军奖杯，四支球队你更中意哪一个呢？

　　

　　葡萄牙

　　

　　威尔士

　　

　　德国

　　

　　法国

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